网络营销导向的企业网站应该具备的网络营销功能归纳为八个方面：

            品牌形象、产品/服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、资源合作、网上销售

       是不是说一个网站的功能越多越好？这就涉及到正确处理网站功能与网站推广之间的关系问题。网站拥有丰富的功能，并不是鼓励网站功能越多越好，提供网站功能的原则是，网站的功能可以为有效开展网络营销发挥作用，否则即使拥有很多滥竽充数的功能也是没有意义的，甚至会影响企业/网站的专业形象。网站发布的内容不是为了网站推广的目的而刻意选择的，首先是因为这些内容对用户有价值，在这种基础上，充分发挥内容资源的价值，也就是说，用户需要是前提，离开这个前提来做网站内容就失去了意义。同样，网站功能推广策略也是这样，功能是为了网站运营的需要，如果网站的功能与网站核心服务之间没有多大关系，即使这样的功能获得了较多的使用者，并为网站带来了一定数量的“独立IP”，但对于网站的总体经营意义也不是很大。

     如同很多企业网站内容贫乏影响推广效果一样，很多网站的功能同样比较欠缺，并不是每个网站都可以有效地利用网站功能推广策略，这种策略的适用性有一定的限制是肯定的。不过，作者的体会是，很多网络营销方法其实也反映了相应的网络营销思想，利用这种经营思想进行一般化的推广，对改善网络营销策略具有一定的启发作用。

      另外，网站推广的目的是为了通过增加访问量而最终达到增加收益的目的，更高级的功能推广手段往往直接与网站的产品推广甚至直接销售相结合，这在很多领域都已经比较成功，甚至已经成为是理所当然的做法。例如域名注册服务商将域名查询功能直接与在线域名注册流程结合起来，当用户发现自己希望的域名之后便可以直接注册，而不仅仅将这项功能作为网站推广的手段；很多电子商务网站提供各类产品在线销售排行榜，用户通过排行榜查询产品信息的同时，自然也增加了在线消费的机会。如果将这些看起来司空见惯的推广手段和经营思想结合起来考虑，对制定功能型的网站推广策略会有更大的启发。